As instituições cientes da importância do acesso à mídia e do poder que elas têm trabalham para serem lembradas pela imprensa. Nesse sentido, julgue os itens a seguir. I Qualquer informação institucional é notícia, devido à relevância dessas informações. II As instituições alvo de denúncias ou vazamento de informações que as prejudiquem devem evitar se pronunciar até ter sido superada a crise. III As instituições utilizam-se do conjunto de critérios de referência no meio jornalístico para transformar fatos de sua rotina em notícias. IV A busca por produzir textos informativos para a divulgação jornalística, como pautas, releases e artigos, é uma estratégia para aumentar a visibilidade da instituição na mídia. Estão certos apenas os itens
- A)I e II.
Errada, porque o item I é falso e o item II também é falso.
- B)I e III.
Errada, porque o item I não procede: nem toda informação institucional vira notícia.
- C)I e IV.
Errada, porque o item I é falso, embora o item IV esteja correto.
- D)II e III.
Errada, porque o item II é falso e o item III é verdadeiro.
- E)III e IV.
Certa, porque apenas os itens III e IV estão de acordo com a prática de assessoria de comunicação.
Gabarito: E
Na assessoria de comunicação, nem toda informação interna vira notícia. Para um fato institucional interessar à imprensa, ele precisa ter valor-notícia, isto e, relevância jornalística, atualidade, impacto, interesse publico, conflito, proximidade e outros critérios que os veículos usam para selecionar o que vai ao ar. Por isso, o item III esta correto: as instituições tentam enquadrar fatos da rotina nesses criterios para aumentar as chances de cobertura. O item IV tambem esta certo porque releases, pautas, artigos e outros textos informativos sao justamente ferramentas classicas de relacionamento com a midia. A assessoria produz esse material para facilitar o trabalho do jornalista e ampliar a visibilidade da organização. Ja o item I erra ao achar que qualquer informação institucional, por ser institucional, vira noticia. Nem toda nota de empresa, órgão ou entidade tem interesse jornalistico; muita coisa e apenas comunicação interna ou promocional. O item II tambem esta errado. Em crise, silencio absoluto costuma piorar a situação. A boa pratica de assessoria e responder com rapidez, transparência e coerencia, ainda que seja para informar que apura os fatos. Isso conversa com a lógica de gerenciamento de crise defendida na doutrina de comunicação organizacional. Assim, o gabarito E esta correto porque apenas os itens III e IV se sustentam.