No que diz respeito ao contato com os meios de comunicação, compete ao assessor de imprensa
- A)oferecer pautas à imprensa com a maior frequência possível sobre temas principais de interesse da empresa.
Errada, porque o assessor não deve oferecer pautas com frequência indiscriminada, mas sim de forma estratégica e relevante para a imprensa.
- B)colaborar com o departamento de relações públicas ou de marketing para a geração de notícias sobre a atuação da empresa ou organização.
Errada, porque mistura atribuições de relações públicas e marketing, enquanto a assessoria de imprensa tem foco próprio no relacionamento com a mídia.
- C)evitar temas difíceis, como crises, acidentes e demissões, para prevenir o desgaste de imagem da empresa.
Errada, porque crises, acidentes e demissões não devem ser evitados na comunicação, e sim tratados com transparência e estratégia.
- D)mobilizar a opinião pública para gerar ganhos de imagem de curto prazo que gerem resultados imediatos para a empresa.
Errada, porque o assessor não mobiliza a opinião pública para ganhos imediatos de imagem, mas atua com informação institucional e relacionamento continuado.
- E)ter um trabalho proativo de relacionamento com a imprensa, com o objetivo de tornar públicas as ações institucionais e mercadológicas, informando sobre produtos, serviços, negócios e ações
Certa, porque descreve o trabalho proativo de relacionamento com a imprensa e a divulgação de ações institucionais e mercadológicas.
Gabarito: E
No contato com os meios de comunicação, o assessor de imprensa não atua como um “apagador de incêndio” nem como um vendedor de milagre. O papel dele é construir relacionamento contínuo com a imprensa, organizar informações relevantes e facilitar o acesso às ações da instituição, para que elas cheguem ao público com clareza e interesse jornalístico. Na prática, isso significa atuar de forma proativa: identificar pautas, orientar fontes, preparar releases, atender jornalistas e manter canais abertos com veículos de comunicação. A lógica é institucional e informativa, não propagandística. Por isso, o assessor trabalha para tornar públicas ações, produtos, serviços e negócios da organização, sempre com foco em informação de interesse público e credibilidade. É exatamente isso que a alternativa E descreve. Ela está correta porque resume o trabalho permanente de relacionamento com a imprensa e a divulgação das ações institucionais e mercadológicas. Em linhas gerais, essa é a função clássica da assessoria de imprensa dentro da comunicação organizacional, diferenciando-se da publicidade e do marketing puro, que buscam conversão e persuasão direta. As demais alternativas escorregam para excessos ou distorções: ou querem pautas demais, ou misturam funções de outros setores, ou sugerem esconder crises. Em prova CESPE, desconfie sempre de alternativas com tom de “controle de imagem a qualquer custo”, porque assessoria de imprensa não é maquiagem, é relacionamento e informação bem trabalhada.