No contexto das organizações, vender uma pauta é um dos objetivos desafiadores para a área de comunicação institucional. Considerando esse contexto, assinale a opção correta.
- A)Releases e sugestões de pautas institucionais têm a mesma forma, o mesmo objetivo e o mesmo sentido.
Errada, porque release e sugestão de pauta podem se relacionar, mas não têm a mesma forma, o mesmo objetivo nem o mesmo sentido.
- B)Releases e sugestões de pautas institucionais devem privilegiar o interesse mercadológico da organização.
Errada, porque o foco da pauta institucional deve ser o interesse público e jornalístico, não o interesse mercadológico da organização.
- C)Releases e sugestões de pautas devem evidenciar o protagonismo do alto escalão da organização, buscando colocá-lo em destaque.
Errada, porque a comunicação institucional não deve depender de estrelismo do alto escalão, e sim da relevância jornalística do fato.
- D)Releases são matérias assinadas pelos jornalistas das assessorias de imprensa e publicadas na íntegra nos veículos de comunicação, buscando promover a instituição a partir de um viés mercadológico.
Errada, porque release não é matéria assinada por jornalista da assessoria e publicada integralmente na imprensa, já que o veículo decide o tratamento editorial.
- E)Releases e sugestões de pauta encaminhados à imprensa se referem a ocorrências que a organização considera possível e legítimo mostrar.
Certa, porque release e sugestão de pauta tratam de fatos que a organização entende ser possível e legítimo divulgar à imprensa.
Gabarito: E
Na assessoria de imprensa, nem toda ideia que nasce dentro da organização deve virar pauta. A lógica não é encher o texto de propaganda, mas escolher fatos, dados e acontecimentos que tenham interesse jornalístico e possam ser mostrados de modo legítimo para a imprensa. Em outras palavras: a pauta precisa ter notícia, não só vontade de aparecer. É por isso que release e sugestão de pauta não são a mesma coisa. O release costuma ser um texto pronto, com informações estruturadas para oferecer à redação um gancho de notícia. Já a sugestão de pauta é um convite, uma indicação de tema ou abordagem que pode interessar ao veículo. Em ambos os casos, o foco é a relevância pública e jornalística, não o simples interesse comercial da empresa. O gabarito está correto porque, ao falar que releases e sugestões de pauta encaminhados à imprensa se referem a ocorrências que a organização considera possível e legítimo mostrar, a alternativa toca no ponto central da assessoria: divulgar o que pode ser publicizado de forma ética, verificável e com valor de notícia. Isso conversa com a noção doutrinária de jornalismo institucional e assessoria de comunicação, que trabalham a mediação entre organização e imprensa sem transformar tudo em merchandising. Em prova, lembre da regra de ouro: assessoria boa não empurra propaganda disfarçada de notícia. Ela organiza fatos, seleciona o que tem interesse jornalístico e apresenta isso à imprensa com critério e responsabilidade.