Folha de São Paulo. Não dá pra não ler. Jornal Folhaonline, 1998. Santander. O valor das ideias. Banco Santander, 2005. Fiat. Movidos pela paixão. Montadora Fiat do Brasil, 2002. Tendo os slogans precedentes como referência, assinale a opção correta no que refere à função do slogan na redação publicitária.
- A)Os slogans caracterizam-se por sua efemeridade: assim como as próprias campanhas publicitárias, eles se renovam regularmente de acordo com a temática escolhida para representar o objetivo da marca.
Errada, porque o slogan não é necessariamente efêmero nem muda a cada campanha; muitas vezes ele permanece por longo período como marca verbal fixa.
- B)Os slogans são elaborados para funcionar como uma extensão verbal das marcas anunciantes — sua assinatura verbal —, por longo período de tempo.
Certa, porque o slogan funciona como assinatura verbal da marca, reforçando sua identidade e podendo ser mantido por muito tempo.
- C)A principal função do slogan é referendar o conceito/tema de uma campanha publicitária específica, ao qual ele está intrinsecamente ligado.
Errada, porque isso descreve mais o tema ou conceito de uma campanha específica do que a função duradoura do slogan.
- D)Slogan consiste no título na peça publicitária, tanto no que se refere à forma quanto à função.
Errada, porque o slogan não é o título da peça publicitária nem em forma nem em função; ele é uma frase de síntese e fixação da marca.
Gabarito: B
Em redação publicitária, o slogan é aquela frase curta e marcante que fica colada à marca como se fosse uma assinatura verbal. Ele não serve só para enfeitar a peça: a ideia é fixar o posicionamento da marca na cabeça do público e acompanhar a empresa por bastante tempo. Por isso, bons slogans costumam ter ritmo, simplicidade e memorabilidade, para sobreviver a campanhas diferentes sem perder a identidade. Na prática, o slogan não é, em regra, algo preso a uma campanha específica. A campanha muda, o anúncio muda, a oferta muda, mas o slogan pode continuar lá, sustentando a imagem da marca. É exatamente isso que aparece em exemplos clássicos como os enunciados da questão: frases curtas que funcionam como assinatura recorrente do anunciante. A alternativa correta é a B porque ela define bem essa função permanente do slogan: ele atua como extensão verbal da marca, reforçando seu nome, seu posicionamento e sua personalidade ao longo do tempo. Em teoria da publicidade, isso é bem conhecido: o slogan sintetiza a promessa ou o valor da marca e ajuda na sua fixação na memória do consumidor. Se você confundir slogan com tema de campanha, cai numa armadilha comum. Tema é mais circunstancial; slogan, em geral, é mais estável e institucional. Em prova, sempre desconfie quando a banca tentar reduzir o slogan a uma peça passageira, porque ele costuma ser justamente o contrário: a frase que gruda e atravessa campanhas.