Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes. I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha. II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação. III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha. Assinale a opção correta.
- A)Apenas o item I está certo.
Errada, porque o item II também está correto.
- B)Apenas o item III está certo.
Errada, porque o item III está incorreto e não é o único certo.
- C)Apenas os itens I e II estão certos.
Certa, pois os itens I e II descrevem corretamente a função do briefing na campanha publicitária.
- D)Apenas os itens II e III estão certos.
Errada, porque o item III está incorreto e o item I também está correto.
Gabarito: C
Em publicidade, o briefing é a base do trabalho: ele reúne as informações necessárias para orientar o planejamento e a criação da campanha. Pense nele como o mapa antes da viagem - sem esse roteiro, a equipe até pode andar, mas corre o risco de se perder no caminho. O item I está certo porque o briefing realmente guia as decisões de planejamento e de criação. Ele organiza dados sobre o produto, o público, o problema de comunicação, o objetivo da campanha e outras informações úteis para transformar a ideia em peça publicitária. O item II também está certo porque, em regra, é o cliente quem traz a demanda e define os grandes parâmetros do trabalho, como o objetivo da comunicação, o posicionamento desejado e o tipo de estratégia esperada. A agência traduz isso em solução criativa, mas não inventa o problema sozinha. Já o item III está errado. Mesmo uma agência muito experiente não dispensa briefing, porque experiência ajuda, mas não substitui a coleta de informações do cliente e do mercado. Na prática profissional e na literatura de publicidade, o briefing é etapa essencial para evitar ruído, retrabalho e campanha fora do alvo. Por isso, o gabarito é C: apenas os itens I e II estão corretos.