Com base em referências históricas acerca da comunicação empresarial e do jornalismo institucional, assinale a opção correta.
- A)Em 1882, William Henry Vanderbilt, presidente de uma estrada de ferro nos Estados Unidos da América, demonstrou, de forma inédita, a um repórter do jornal The Times preocupação com a opinião pública, fator até então desprezado.
Errada: a referência histórica clássica sobre preocupação empresarial com opinião pública não se liga a essa formulação, e a data e o episódio estão imprecisos.
- B)Theodor Roosevelt e Woodrow Wilson foram pioneiros em empregar na Casa Branca profissionais de relações públicas com a missão de cuidar da imagem dos presidentes norte-americanos.
Errada: Roosevelt e Wilson não foram pioneiros em empregar profissionais de relações públicas na Casa Branca dessa forma, e a afirmação mistura funções e períodos.
- C)Os rudimentos de um jornalismo institucional datam de 1906, com a atuação do jornalista Yve Lee, nos Estados Unidos da América, quando ele convenceu editores de que divulgava informações, e não propaganda.
Certa: em 1906, Ivy Lee formulou a Declaração de Princípios, defendendo divulgação de informações e não propaganda, marco do jornalismo institucional.
- D)Embora tenham sido pioneiros na aproximação entre empresas e jornais, Ivy Lee e seus sucessores não conseguiram convencer o magnata John Rockfeller a financiar ações de filantropia, uma forma de melhorar a imagem de empresas e empresários.
Errada: Rockefeller foi, sim, associado a ações filantrópicas e à melhoria de imagem com apoio de profissionais de comunicação, então a negativa torna a frase falsa.
- E)Apesar da experiência pioneira de Yve Lee nos Estados Unidos da América, somente a partir da metade do século XX surgiram os primeiros escritórios de relações públicas.
Errada: os primeiros escritórios e práticas de relações públicas surgiram bem antes da metade do século XX, com destaque para o início dos anos 1900.
Gabarito: C
A história do jornalismo institucional e da comunicação empresarial costuma ser lembrada por um nome que cai muito em prova: Ivy Lee. Ele atuou no início do século XX e ficou marcado pela chamada "Declaration of Principles", em 1906, quando passou a defender a ideia de que a empresa deveria informar a imprensa com transparência, em vez de tentar empurrar propaganda disfarçada de notícia. Isso é a base do jornalismo institucional moderno: relacionamento com a imprensa, gestão de imagem e produção de informação de interesse público, ainda que ligada a uma organização. A alternativa C está correta porque resume exatamente esse marco histórico. Ivy Lee convenceu editores de que sua atuação seria informativa e não meramente promocional, o que ajudou a separar, ao menos no discurso, informação e publicidade. Em concurso, quando aparecer Ivy Lee, pense em 1906, em comunicação empresarial organizada e na virada para um modelo mais profissional de relações com a imprensa. As demais alternativas misturam nomes, datas e fatos clássicos de forma traiçoeira. A banca adora trocar presidente, empresário, ano e até o efeito histórico para ver se você reconhece o núcleo da história. O segredo aqui é fixar a linha do tempo: início do século XX, Ivy Lee e a institucionalização das relações públicas.