A respeito de planejamento de mídia, julgue os itens a seguir. I Para a transmissão eficaz e o alcance do objetivo da propaganda, o planejamento de mídia deve fornecer a melhor relação entre investimento no veículo e qualidade para o público ao qual se destina a mensagem. II Um planejamento de mídia que priorize os veículos on-line e sites de redes sociais, a eles direcionando suas estratégias, é eficaz e atinge o propósito da propaganda. III Para o alcance de seus objetivos, um planejamento de mídia deve ser norteado pela avaliação do âmbito da campanha, da natureza do produto e (ou) serviço, do tipo de mensagem e da atividade publicitária dos concorrentes. Assinale a opção correta.
- A)Apenas o item I está certo.
Errada, porque o item III também está correto.
- B)Apenas o item II está certo.
Errada, porque o item II não é necessariamente eficaz só por priorizar meios on-line e redes sociais, e o item I está correto.
- C)Apenas os itens I e III estão certos.
Certa, porque os itens I e III estão de acordo com os critérios técnicos do planejamento de mídia.
- D)Apenas os itens II e III estão certos.
Errada, porque o item II está incorreto e o item I também está correto.
Gabarito: C
Planejamento de mídia é a etapa em que se decide onde, quando e com que intensidade a mensagem vai aparecer para alcançar o público certo com o melhor custo-benefício. Na prática, não basta escolher canais “da moda”: o planejamento precisa equilibrar investimento, alcance, frequência, perfil do público e adequação do veículo à mensagem. O item I está correto porque traduz justamente essa lógica de eficiência: a mídia deve oferecer boa relação entre custo e qualidade de exposição para o público-alvo. Em outras palavras, não adianta gastar muito e falar com pouca gente relevante, nem economizar tanto que a propaganda quase não apareça. O item III também está correto porque o planejamento de mídia depende de variáveis clássicas da campanha: abrangência, natureza do produto ou serviço, tipo de mensagem e concorrência. Isso é doutrinário na área de publicidade e planejamento de mídia, que sempre trabalha com análise de mercado, público e objetivos da comunicação. Já o item II está errado porque priorizar veículos on-line e redes sociais não é, por si só, garantia de eficácia. A escolha dos meios deve partir do público, da estratégia e dos objetivos da campanha, e não de uma preferência automática por um tipo de veículo. Por isso, o gabarito é C: apenas os itens I e III estão certos.