As funções e atribuições do assessor de imprensa foram redimensionadas a partir do marco tecnológico que foi o surgimento da Internet de banda larga. Considerando esse pressuposto, assinale a opção correta.
- A)Um assessor de imprensa deve ser, ao mesmo tempo, um gestor de informações para a mídia e um estrategista associado a outras áreas de atuação institucional.
Correta: expressa o papel atual do assessor como gestor de informações e agente estratégico integrado à instituição.
- B)Em momentos de crise, uma assessoria de imprensa não se antecipa à atuação da mídia na divulgação de um acontecimento negativo para a imagem da organização.
Errada: em crise, a assessoria deve agir de forma proativa, antecipando cenários e preparando respostas, não esperando a mídia agir primeiro.
- C)Em organização pública ou empresa privada, um assessor de imprensa deve respeitar, seja qual for a situação, a primazia do assessorado em aparições junto à mídia.
Errada: o assessor não deve submeter-se sempre à primazia do assessorado nas aparições, pois pode orientar, negociar e até desaconselhar exposições públicas.
- D)Entre as atribuições do assessor de imprensa inclui-se a guarda das informações classificadas em: reservadas, confidenciais, secretas e ultrassecretas.
Errada: guardar informações classificadas é função ligada à gestão de documentos e segurança da informação, não uma atribuição típica da assessoria de imprensa.
- E)Um assessor de imprensa é sempre uma fonte para os jornalistas, mas o inverso não se dá, pois um assessor não atua como repórter.
Errada: o assessor também pode produzir conteúdo, apurar informações e atuar de modo jornalístico na rotina institucional, não sendo apenas fonte de jornalistas.
Gabarito: A
A internet de banda larga mudou bastante o jogo da assessoria de imprensa. Antes, o assessor ficava muito preso ao envio de releases e ao contato com redações; hoje, ele precisa atuar de forma mais estratégica, integrada e em tempo real, acompanhando redes, portais, crises e a circulação acelerada das informações. Ou seja, não basta "mandar notícia": é preciso gerir informação, contexto e relacionamento. Nesse cenário, o assessor de imprensa virou uma espécie de ponte entre a organização e o ambiente público. Ele ajuda a organizar o fluxo de informações, antecipa riscos, orienta fontes internas e dialoga com outras áreas da instituição, como comunicação interna, marketing, jurídico e gestão de crise. A ideia é que a comunicação não seja improvisada, porque na internet a notícia corre mais rápido que cafezinho em repartição. Por isso, a alternativa A está correta: ela descreve o assessor como gestor de informações para a mídia e, ao mesmo tempo, como estrategista articulado com outras áreas institucionais. Isso reflete bem a doutrina contemporânea de assessoria de imprensa e comunicação organizacional, em que o trabalho deixou de ser apenas operacional e passou a ter função estratégica. As demais opções erram ao restringir demais o papel do assessor ou ao atribuir funções que não são dele, como guardar sigilos legais específicos ou atuar como fonte exclusiva. Na prática, o assessor trabalha para qualificar a relação entre instituição, imprensa e público, especialmente em ambiente digital.