Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?
- A)Definir metas financeiras para a campanha publicitária.
Errada, porque metas financeiras dizem respeito ao planejamento orçamentário e aos resultados de negócio, não aos objetivos de comunicação.
- B)Estabelecer diretrizes visuais para os materiais de marketing.
Errada, porque diretrizes visuais tratam da identidade e da execução criativa, e não da definição dos objetivos da campanha.
- C)Determinar os melhores veículos para veicular a campanha.
Errada, porque a escolha dos veículos é decisão de mídia e veiculação, posterior à definição dos objetivos de comunicação.
- D)Especificar os resultados que a campanha pretende alcançar.
Certa, pois os objetivos de comunicação indicam os परिणामados que a campanha busca alcançar junto ao público-alvo.
- E)Determinar a duração e o cronograma da campanha publicitária.
Errada, porque duração e cronograma fazem parte do planejamento tático e operacional da campanha, não dos objetivos de comunicação.
Gabarito: D
Em planejamento publicitário, os objetivos de comunicação funcionam como o ponto de chegada da campanha: eles deixam claro o que se quer provocar no público. Em vez de falar apenas em "fazer propaganda", a estratégia precisa dizer qual efeito espera gerar, como informar, persuadir, lembrar, mudar percepção ou estimular uma ação. Por isso, esses objetivos não tratam de orçamento, cronograma ou escolha de mídia. Essas decisões são importantes, mas pertencem a outras etapas do planejamento. Os objetivos de comunicação vêm antes e servem para orientar todo o resto, como se fossem o norte do mapa. A alternativa correta é a D, porque ela traduz exatamente a função dos objetivos de comunicação: especificar os resultados que a campanha pretende alcançar. Em doutrina de comunicação mercadológica, esses objetivos são formulados de modo mensurável e alinhados ao problema de comunicação da marca. Na prática, é o tipo de formulação que responde à pergunta: "o que a campanha precisa conseguir na cabeça ou no comportamento do público?" Se você pensou nisso, acertou o coração do tema.