O anúncio de um azeite dizia: Compre azeite X, é português e mais barato! Para vender o produto, o anunciante apelou para
- A)a origem e o preço.
Certa, porque o anúncio destaca a origem do azeite ao dizer que é português e também o preço ao afirmar que é mais barato.
- B)o preço e a pureza.
Errada, porque o texto não fala em pureza do produto, apenas em origem e preço.
- C)a pureza e o sabor.
Errada, porque não há referência a pureza nem a sabor no anúncio.
- D)o sabor e a beleza.
Errada, pois o enunciado não menciona sabor nem beleza como argumentos de venda.
- E)a beleza e a origem.
Errada, porque o texto só traz a origem e o preço, não qualquer ideia de beleza.
Gabarito: A
A questão trabalha interpretação publicitária: o anúncio não quer informar tudo sobre o produto, mas destacar atributos que convencem o consumidor a comprar. Em propaganda, é muito comum escolher palavras de impacto para chamar atenção, como origem, preço, sabor, pureza ou beleza da embalagem. Aqui, o texto diz: "Compre azeite X, é português e mais barato!". Ou seja, o anunciante faz uma associação direta com a procedência do produto e com seu valor mais acessível. Perceba que "português" aponta para a origem, isto é, de onde vem o azeite. Já "mais barato" aponta para o preço, o que é um argumento clássico de venda. Não há qualquer menção a sabor, pureza ou beleza, então não faz sentido inventar qualidades que o anúncio não trouxe. Em prova, o segredo é esse: ler o texto literalmente, sem deixar a imaginação passear no supermercado. Por isso, o gabarito é a letra A. O anunciante apelou para dois apelos persuasivos muito comuns na publicidade: origem e preço. A banca FGV gosta bastante de cobrar essa leitura objetiva do enunciado, em que você identifica exatamente quais elementos foram usados como estratégia de convencimento. Em resumo: propaganda vende com argumento, e aqui o argumento foi "vem de Portugal" e "custa menos". Simples, direto e eficiente.