Analise o cartaz publicitário a seguir. Sobre ele, assinale a afirmativa correta.
- A)O cartaz se apoia em publicidade feita por um concorrente.
Errada, porque o cartaz não depende de publicidade feita por concorrente; a mensagem é construída pelo próprio anúncio.
- B)A pequena barraca de praia mostra que a água deve ser bebida gelada.
Errada, pois a barraca de praia não autoriza concluir que a água deve ser bebida gelada; isso é uma extrapolação.
- C)O termo “levemente gaseificada” indica uma qualidade do produto.
Certa, porque “levemente gaseificada” é uma característica do produto e funciona como qualidade destacada na propaganda.
- D)A frase bíblica na base desse cartaz foi usada sem modificações.
Errada, já que a frase bíblica foi adaptada no cartaz, ou seja, não foi reproduzida sem modificações.
- E)A imagem deitada da garrafa é prejudicial à propaganda, pois indica que ela está vazia.
Errada, porque a imagem da garrafa deitada não significa que ela esteja vazia; é um recurso visual de composição e sentido publicitário.
Gabarito: C
Em propaganda, cada palavra e cada imagem trabalham juntas para criar sentido. Por isso, a questão pede leitura atenta do texto verbal e do não verbal, sem cair na tentação de “achar bonito” e responder no impulso. No cartaz, a expressão “levemente gaseificada” não aparece por acaso: ela caracteriza a bebida e funciona como atributo de valor, isto é, um traço que ajuda a vender o produto como algo diferenciado e agradável ao consumidor. Em publicidade, esse tipo de detalhe costuma ser usado para destacar qualidade, leveza, frescor ou sofisticação. A banca FGV gosta muito de testar a interpretação fina do texto publicitário: não basta ver a imagem, é preciso perceber como o enunciado constrói a mensagem. Aqui, o adjetivo e a informação sobre a gaseificação qualificam a água, reforçando sua apresentação como produto específico e atrativo. Por isso, o gabarito é a letra C. As demais alternativas inventam relações que não decorrem do cartaz ou forçam sentidos que o anúncio não traz. Em leitura publicitária, o segredo é este: nada está ali por enfeite, mas também nada autoriza exageros interpretativos.