Abaixo estão vários exemplos de textos de publicidade ou de propaganda. Assinale o texto que apela para a intimidação do leitor e possível cliente, é:
- A)Com esta camisa você estará parecendo um astro de Hollywood para seus amigos. Compre e desfrute da fama.
Errada, porque apela para vaidade e status, prometendo imagem de astro famoso, e não para intimidação.
- B)O azeite de oliva Olivex respeita a tradição e produz algo de máxima qualidade e tradição.
Errada, pois valoriza tradição e qualidade do produto, sem criar medo ou ameaça ao leitor.
- C)Tenha cuidado com os produtos ditos caseiros, muitas vezes feitos sem preocupações higiênicas. Compre produtos de qualidade.
Certa, porque associa os produtos caseiros a falta de higiene e usa esse alerta para intimidar o leitor e induzi-lo a comprar.
- D)Compre nosso relógio e concorra a uma casa de praia no litoral do Rio de Janeiro.
Errada, porque usa a estratégia de sorteio e recompensa, típica de incentivo promocional, não de intimidação.
- E)Não prenda pássaros. A liberdade é um bem de todos os seres vivos, incluindo você.
Errada, porque faz uma exortação ética em defesa da liberdade dos animais, sem pressionar o leitor por medo ou ameaça.
Gabarito: C
A questão trabalha com as funções apelativas da publicidade e da propaganda, que procuram convencer o leitor por caminhos emocionais: promessa de status, medo, desejo, urgência, prazer, entre outros. Em concurso, a FGV costuma explorar o efeito de sentido produzido pelo enunciado, então vale olhar menos para o tema da frase e mais para a estratégia usada para persuadir. No item correto, a ideia central é provocar intimidação, isto é, levar o leitor a sentir receio, insegurança ou culpa para mudar de comportamento de consumo. A frase alerta sobre os “produtos ditos caseiros” e associa esses produtos a falta de higiene, criando um clima de desconfiança e até medo. Em vez de elogiar diretamente o produto, a mensagem assusta o leitor para empurrá-lo à compra de algo “de qualidade”. Perceba a lógica: a publicidade aqui não vende apenas um produto, mas também um risco evitado. Isso é típico de mensagens persuasivas baseadas em ameaça ou prevenção, quando a intenção é fazer o consumidor pensar: “melhor não arriscar”. Já as outras alternativas usam outras estratégias: sedução, tradição, incentivo por prêmio ou apelo ético. Portanto, a alternativa C é a única que apela claramente para a intimidação do leitor e possível cliente.