Assinale a frase publicitária abaixo em que o enunciador apela para a intimidação do leitor.
- A)Tome xarope X e curta a vida!
Errada, porque tem tom promocional e alegre, sem ameaça ou pressão por medo.
- B)Não deixe de levar aspirinas em suas viagens!
Errada, pois é uma recomendação prática de viagem, sem intimidação do leitor.
- C)Permaneça vivo! Não deixe de consultar seu médico!
Certa, porque associa a consulta médica à preservação da vida, criando medo e pressão emocional.
- D)As crianças adoram mel. Dê-lhes antes de dormir!
Errada, já que orienta o uso do leite de forma positiva, sem impor risco ou ameaça.
- E)Dê Leite integral a seus filhos!
Errada, porque é um apelo persuasivo de consumo, mas não intimida nem assusta o leitor.
Gabarito: C
Nesta questão, a banca trabalha o efeito persuasivo da linguagem publicitária. Em propaganda, o enunciador pode tentar convencer o leitor por caminhos diferentes: sedução, conselho, humor, apelo à necessidade e, às vezes, medo. Quando entra o medo ou a ameaça implícita, temos a intimidação: a mensagem empurra o leitor para uma atitude dizendo, direta ou indiretamente, que não agir pode trazer risco ou prejuízo. Repare que a intimidação não precisa ser um susto explícito com palavras agressivas. Basta construir a ideia de que a omissão é perigosa. É aquele clássico: "se voce não fizer isso, algo ruim pode acontecer". Na publicidade, esse recurso é muito usado para aumentar a sensação de urgência e fazer o leitor se mexer rápido. Por isso, o gabarito é a letra C. Em "Permaneça vivo! Não deixe de consultar seu médico!", a frase associa a consulta médica à própria sobrevivência, criando uma pressão emocional forte. O leitor é levado a pensar que não consultar o médico pode comprometer a vida, o que caracteriza intimidação pelo medo, e não apenas um conselho neutro. As demais alternativas têm tom de convite, orientação ou recomendação de consumo, sem essa carga de ameaça. Em provas da FGV, vale ficar atento a esse jogo de efeitos de sentido: ela adora trocar um simples "dica" por um pedido com perfume de urgência.