Entre os textos publicitários listados a seguir, aquele que se apoia na sedução, é:
- A)Compre camisas “Pônei” e pareça um artista de cinema.
Certa, porque associa o produto a glamour e aparência de estrela de cinema, explorando diretamente a sedução.
- B)Carros Nissan: a tecnologia a seu favor!
Errada, pois apela à ideia de tecnologia e utilidade, não à sedução.
- C)Canetas Bic, eficiência e economia!
Errada, porque destaca eficiência e economia, argumentos racionais e práticos.
- D)Faça como seu vizinho: proteja a sua saúde com planos “Tix”.
Errada, já que usa apelo à saúde e à imitação do vizinho, não à sedução.
- E)Almoce aqui e concorra a prêmios!
Errada, porque faz uma promoção com prêmio, o que é incentivo comercial, não sedução.
Gabarito: A
Em textos publicitários, a linguagem pode convencer de modos diferentes: pela utilidade, pela economia, pela autoridade, pelo apelo emocional ou pela sedução. Seduzir, aqui, não é só “convencer bonitinho”; é mexer com desejo, vaidade, imagem pessoal e sonho de pertencimento. A propaganda quer fazer voce pensar: “eu quero isso porque vou me sentir melhor, mais bonito, mais admirado”. Na alternativa A, a mensagem não vende apenas uma camisa. Ela vende uma identidade: “pareça um artista de cinema”. Isso é apelo à sedução porque associa o produto a glamour, beleza e status. O foco não está na função da camisa, mas no efeito desejado sobre a aparência e a imagem social de quem a usa. As demais alternativas seguem outro caminho: tecnologia, eficiência, economia, saúde e prêmios. São argumentos práticos ou promocionais, mas não trabalham principalmente a sedução baseada em charme e idealização da imagem pessoal. Em prova da FGV, vale perceber essa diferença entre argumento racional e apelo persuasivo de desejo. Em resumo: a questão quer que voce identifique qual anúncio vende uma promessa de encantamento, e não só um benefício objetivo. Por isso, a resposta correta é a letra A.