As opções a seguir mostram frases de campanhas publicitárias cuja argumentação se apoia em um valor social qualquer. Assinale a opção que apresenta a frase em que esse valor social está corretamente identificado.
- A)Tenha sucesso na vida! Estude na UFMT e ganhe os melhores salários! /vaidade.
Errada, porque a frase explora ambição por ganhos materiais, e isso se aproxima mais de status ou vaidade do que de um valor social propriamente identificado.
- B)Faça amizade com seus vizinhos: você e eles podem precisar de ajuda amanhã. / compreensão.
Errada, porque o apelo é à solidariedade e à utilidade mútua entre vizinhos, não à compreensão.
- C)Escute seus avós: eles não estudaram na universidade, mas possuem experiência. / tradição.
Certa, porque a mensagem valoriza a experiência dos avós como referência de sabedoria, o que remete à tradição.
- D)Não deixe para amanhã o que pode fazer hoje: pague hoje mesmo o seu imposto sobre a renda! / prudência.
Errada, porque o foco está na prevenção e na responsabilidade prática, mas a associação com prudência não é a melhor identificação do valor mobilizado na frase.
- E)Faça o que fez Cabral: descubra coisas novas! / coragem.
Errada, porque a referência a Cabral aponta para descoberta e aventura, não para coragem como valor central.
Gabarito: C
A questão trabalha com a ideia de que uma campanha publicitária sempre tenta convencer o leitor apelando para algum valor social: tradição, prudência, solidariedade, vaidade, coragem e por aí vai. O segredo aqui é olhar menos para a frase em si e mais para o valor que ela quer ativar na cabeça de quem lê. Em prova da FGV, esse tipo de leitura costuma exigir atenção ao sentido implícito da mensagem, não só às palavras bonitas da frase. Na alternativa correta, a frase “Escute seus avós: eles não estudaram na universidade, mas possuem experiência” se apoia claramente no valor da tradição. A propaganda usa a figura dos avós como referência de sabedoria acumulada, isto é, de conhecimento transmitido pela experiência de vida, e não por formação acadêmica. É uma estratégia argumentativa clássica: valorizar a autoridade do passado e da vivência. As demais opções tentam associar a frase a valores que não combinam bem com o argumento. Quando isso acontece, a resposta parece plausível à primeira vista, mas escorrega no sentido social efetivamente mobilizado. A FGV gosta exatamente disso: você precisa perceber qual valor está sendo convocado para persuadir, e não apenas escolher um rótulo que “soa bem”. Em resumo: a alternativa C está correta porque a propaganda enaltece a tradição familiar e a experiência dos mais velhos como fonte legítima de orientação. O valor social identificado, portanto, é tradição, e não formação, prudência, coragem ou vaidade.