Todas as frases abaixo fazem propaganda de um creme dental; aquela que, em busca do convencimento do cliente, apela para a sua vaidade é:
- A)Creme Dental X: mais por preço menor;
Errada, porque apela ao preço e à vantagem econômica, não à vaidade do consumidor.
- B)Sorriso brilhante é com Creme Dental X;
Certa, porque associa o produto a um sorriso brilhante, explorando a preocupação com a aparência e a imagem pessoal.
- C)Faça como os franceses: compre Creme Dental X;
Errada, porque usa um apelo de prestígio por imitação cultural, e não uma referência direta à vaidade.
- D)Para proteção completa dos dentes: Creme Dental X;
Errada, porque enfatiza proteção e funcionalidade do produto, sem foco na autoestima ou na aparência.
- E)Não sofra com as cáries: use Creme Dental X.
Errada, porque apela à prevenção de um problema de saúde, isto é, ao medo do dano, e não à vaidade.
Gabarito: B
Nesta questão, a banca explora as funções persuasivas da linguagem na propaganda. Quando um anúncio quer convencer, ele pode apelar para preço, medo, segurança, status, desejo de aceitação ou, como aqui, para a vaidade do consumidor. A ideia é simples: o produto não é vendido só pelo que faz, mas pelo que ele faz você sentir sobre si mesmo. Na alternativa correta, a frase associa o creme dental a um resultado estético valorizado socialmente: "sorriso brilhante". Isso mexe com a imagem pessoal do comprador, com a aparência e com a vontade de parecer mais bonito, mais cuidado, mais atraente. É a típica propaganda que vende autoestima em embalagem de creme dental. As outras alternativas apostam em caminhos diferentes. Uma fala de preço, outra de proteção, outra de prevenção de cáries e outra usa um apelo de imitação cultural. Ou seja, elas tentam convencer por economia, segurança, benefício funcional ou prestígio alheio, mas não pela vaidade. Em provas da FGV, vale prestar atenção nas palavras-chave do enunciado. Aqui, "vaidade" aponta para aparência, brilho, beleza e sedução da imagem. Não há segredo escondido: a banca quer que você identifique o valor subjetivo prometido pelo anúncio, e não apenas o produto em si.