Assinale a opção que indica o texto que não representa uma publicidade (interesse comercial), mas uma propaganda (campanha de orientação pública).
- A)Procure um plano de saúde, pois a proteção médica lhe traz segurança e tranquilidade.
Errada, porque incentiva a contratação de um plano de saúde, com clara finalidade comercial e persuasiva.
- B)O Hospital Lusitano recebe clientes de todos os planos de saúde.
Errada, porque promove o Hospital Lusitano e seus serviços, típico de divulgação comercial.
- C)Compre remédios genéricos: são mais baratos e igualmente eficazes.
Certa, porque orienta o público sobre o uso de remédios genéricos, com foco informativo e de interesse coletivo.
- D)Dorona® é um remédio altamente eficaz no combate à dor de cabeça.
Errada, porque exalta um medicamento específico com objetivo de convencimento do consumidor.
- E)Os médicos deste hospital foram altamente elogiados pelos pacientes; procure-nos.
Errada, porque faz propaganda do hospital ao elogiar seus profissionais e convidar o público a procurá-lo.
Gabarito: C
A diferença central aqui é simples: publicidade quer vender algo, enquanto propaganda, no sentido cobrado em prova, busca orientar, convencer ou mobilizar o público em torno de uma ideia, hábito ou causa. Em outras palavras, a publicidade tem interesse comercial direto; a propaganda de campanha pública normalmente chama a população para um comportamento útil à coletividade, como prevenção, saúde e consumo consciente. Na linguagem da banca, observe o objetivo do texto. Se a mensagem tenta atrair cliente, valorizar marca, produto ou serviço, estamos diante de publicidade. Se a mensagem orienta a população, sem foco em lucro imediato, ela se aproxima de propaganda. Esse contraste é clássico em interpretação de texto e aparece bastante em questões da FGV. Por isso, a alternativa C é a correta: "Compre remédios genéricos: são mais baratos e igualmente eficazes" não está vendendo uma marca específica nem promovendo interesse comercial de uma empresa determinada; a frase orienta o leitor a adotar um comportamento de interesse público, ao estimular o uso de genéricos, que é uma forma de informação e orientação ao consumo. A ideia é mais educativa do que mercadológica. Já as demais alternativas têm claro tom de captação de cliente, promoção de hospital, marca ou serviço, o que caracteriza publicidade. Em prova, vale sempre perguntar: quem ganha com a mensagem? Se a resposta for um fornecedor, a chance de ser publicidade é grande.