Os slogans publicitários sempre se apoiam em alguns valores sociais para o sucesso de venda dos produtos anunciados. O slogan abaixo cujo valor social está corretamente identificado, é:
- A)Hortifrúti: a natureza a seu alcance / defesa do meio ambiente;
Errada, porque "a natureza a seu alcance" sugere proximidade com o natural e consumo de produtos frescos, não uma defesa do meio ambiente.
- B)Faça suas compras aqui, uma loja de seu bairro / intimidade;
Errada, porque a ideia de "uma loja de seu bairro" remete mais à proximidade e conveniência do que a intimidade.
- C)As impressoras FACIT imprimem mais rápido / economia;
Errada, porque "imprimem mais rápido" aponta para agilidade e produtividade, não para economia.
- D)Compre Chevrolet e se sinta nas nuvens / beleza;
Errada, porque "se sinta nas nuvens" trabalha um efeito de prazer ou status, não o valor da beleza.
- E)Use agendas Ediouro / organização pessoal.
Certa, porque a agenda é associada ao planejamento do dia a dia e, portanto, à organização pessoal.
Gabarito: E
Em publicidade, o slogan não vende só o produto: ele vende também uma ideia, um desejo ou um valor social que faz o consumidor se identificar com a marca. É por isso que questões como esta pedem atenção ao sentido implícito da frase, e não apenas ao produto citado. Às vezes o anúncio fala de praticidade, status, segurança, pertencimento, beleza ou organização, e a banca gosta de misturar essas camadas para confundir você. No caso da alternativa E, o slogan "Use agendas Ediouro" se apoia claramente no valor da organização pessoal. A agenda é um objeto associado a controle de compromissos, planejamento e disciplina, então o apelo publicitário está justamente em sugerir que o produto ajuda você a colocar a vida em ordem. É uma associação direta, simples e muito coerente com a função social do objeto anunciado. As demais alternativas tentam deslocar o sentido para valores que não combinam com a mensagem do slogan. A FGV costuma explorar exatamente isso: você precisa reconhecer o valor simbólico que a propaganda quer acionar no imaginário do consumidor. Em termos de interpretação, vale lembrar que o sentido publicitário nasce da relação entre texto, produto e efeito pretendido, algo muito trabalhado pela análise discursiva e pela semiótica aplicada à publicidade. Portanto, o gabarito é a letra E porque o slogan aciona a ideia de organização pessoal, que é o valor social associado ao uso de agendas.