Observe o texto a seguir, de uma campanha publicitária: Gripol – ajuda a conviver com a gripe Quando você ficar gripado, procure viver bem com ela. Procure aliviar seu mal-estar com Gripol. É questão de dias e de ficar o melhor possível enquanto a gripe dure. O texto da publicidade tem por finalidade:
- A)mostrar a superioridade de Gripol sobre todos os concorrentes;
Errada, porque o texto não compara Gripol com outros medicamentos nem afirma superioridade explícita.
- B)destacar a eficiência do tratamento com Gripol;
Errada, porque o foco não é explicar a eficácia do tratamento, mas persuadir o leitor a aderir ao produto.
- C)revelar o processo de tratamento utilizado
Errada, porque a propaganda não descreve o processo terapêutico usado, apenas sugere o uso do medicamento.
- D)convencer o leitor a comprar o medicamento;
Certa, porque a finalidade publicitária é persuadir o leitor a adquirir o medicamento.
- E)indicar a necessidade de conviver harmoniosamente com as moléstias.
Errada, porque o texto não trata de convivência harmoniosa com doenças em geral, e sim de promoção de um produto.
Gabarito: D
Em textos publicitários, a pergunta central quase nunca é “o que o produto é?”, mas sim “o que ele faz com você?”. A propaganda trabalha com persuasão: seleciona palavras, cria uma situação cotidiana e tenta levar o leitor a adotar uma atitude favorável ao produto. Aqui, o texto não está só informando sobre gripe; ele está convidando você a escolher um medicamento para aliviar os sintomas. Repare no verbo e no tom do enunciado: “procure viver bem com ela”, “procure aliviar seu mal-estar com Gripol”. Isso mostra uma finalidade claramente apelativa, isto é, de convencimento. A linguagem é construída para aproximar o leitor da marca e estimular a compra, mesmo sem dizer de modo direto “compre agora”. Na publicidade, convencer muitas vezes vem disfarçado de conselho amistoso. Por isso, o gabarito é D. O objetivo do texto não é fazer comparação técnica com concorrentes, nem explicar o processo de tratamento, nem discutir uma ideia geral sobre doenças. A função predominante é persuasiva, típica da propaganda comercial. Se você pensou em outra alternativa, o erro mais comum é confundir “informar” com “persuadir”. Em prova de Português, especialmente na FGV, vale observar a intenção global do texto: quando há convite, sugestão e linguagem de adesão ao produto, a finalidade é convencer o leitor.