Um vidro de geleia trazia em sua embalagem uma frase publicitária que dizia: “Receita da vovó”. Assinale a opção que indica a qualidade do produto que o fabricante da geleia quer destacar.
- A)O preço reduzido.
Errada, porque a frase não menciona custo nem sugere vantagem econômica.
- B)O valor da tradição.
Certa, pois “receita da vovó” remete à tradição, ao caseiro e ao valor afetivo de algo transmitido de geração em geração.
- C)A redução de açúcar.
Errada, porque não há indicação de composição nutricional ou teor de açúcar.
- D)A tecnologia na fabricação.
Errada, já que a expressão aponta para o passado e o artesanal, não para inovação tecnológica.
- E)A seleção de frutas maduras.
Errada, porque não há referência à escolha das frutas, mas sim a uma imagem de tradição familiar.
Gabarito: B
A expressão “Receita da vovó” não está falando de química, nem de marketing de alta tecnologia. Ela funciona como um apelo afetivo: traz a ideia de algo caseiro, tradicional, feito como antigamente, com cuidado e memória familiar. Em publicidade, isso é muito comum: a marca tenta vender não só o produto, mas a sensação que ele desperta. Na interpretação de texto, voce precisa olhar além da frase literal e perceber o efeito de sentido. Aqui, “vovó” costuma remeter a tradição, afeto, confiança e sabor de receita antiga, passada de geração em geração. Ou seja, o fabricante quer associar a geleia a um valor simbólico, não a um detalhe técnico da produção. Por isso, o gabarito é a alternativa B. A mensagem publicitária destaca o valor da tradição, porque “receita da vovó” sugere um produto com aparência de artesanal, familiar e autêntico. É um recurso bem típico da linguagem publicitária: usar uma imagem conhecida para criar identificação emocional com o consumidor. Em prova da FGV, fique atento a esse tipo de leitura inferencial. A banca gosta de frases curtas com forte carga conotativa, em que a resposta depende de captar o sentido implícito, e não apenas o significado de dicionário.