As figuras de retórica têm função de redefinir uma informação, criando efeitos novos para chamar a atenção. São formas de expressão que permitem quebrar a própria significação de um campo de palavras. Duas figuras de retórica destacam-se na publicidade: a metáfora e a metonímia. Sobre metonímia, assinale a afirmativa correta.
- A)Indica uma comparação.
Errada, porque comparação é característica mais ligada à metáfora e à comparação explícita, não à metonímia.
- B)Dá-se pela escolha de utilizar um termo em detrimento de outro.
Certa, porque a metonímia consiste justamente em usar um termo no lugar de outro, com base em relação de proximidade ou associação.
- C)Funciona como uma passagem do plano-base para o plano simbólico.
Errada, porque a passagem do plano-base para o plano simbólico descreve melhor efeitos metafóricos e simbólicos, não a metonímia.
- D)É uma figura de linguagem que tem função de denominar representações.
Errada, porque metonímia não tem função de denominar representações de modo geral, mas de substituir um termo por outro relacionado.
- E)Quando ocorre um processo de associação subjetiva entre significação própria e efeito figurativo, associações também podem ser sugeridas.
Errada, porque essa descrição fala de associação subjetiva entre sentidos, algo mais próximo de metáfora e interpretação figurada ampla.
Gabarito: B
A metonímia é a figura de linguagem em que se troca um termo por outro com o qual ele tem relação de proximidade, contiguidade ou associação. Em vez de dizer tudo de forma direta, a linguagem escolhe um elemento ligado ao sentido principal e isso cria um efeito mais rápido, mais expressivo e, muitas vezes, mais elegante na publicidade. Pense assim: quando você usa "lendo Machado de Assis" para dizer que está lendo uma obra dele, ou "comer um prato" para falar do alimento, há uma substituição entre termos relacionados. É exatamente essa escolha de usar um termo no lugar de outro que caracteriza a metonímia. A banca quer essa ideia central: não é comparação, nem simbolismo amplo, e sim troca por vínculo de sentido. Por isso, o gabarito é a letra B. A alternativa descreve corretamente a metonímia como a utilização de um termo em detrimento de outro, isto é, uma substituição motivada por relação real entre eles. Em gramáticas e livros de estilística, essa é a definição clássica da figura. Na publicidade, isso aparece o tempo todo porque a metonímia encurta a mensagem e faz o cérebro completar o resto quase sem perceber. É aquele truque de linguagem que parece simples, mas funciona muito bem.