A criação de identidades visuais demanda, para além do conhecimento da forma e seu valor para a cultura das instituições, o domínio sobre o emprego de todos os elementos e símbolos que a compõe. Sobre os elementos empregados na constituição de uma assinatura visual e identidade de marca, analise as afirmativas a seguir. I. A assinatura visual é o resultado da justaposição de um símbolo e um logotipo, que precisa ser distinto e legível, nas diversas proporções e mídias, sejam elas impressas ou digitais. II. O cérebro lê a cor, a forma, antes que se compreenda o conteúdo; por isso, a escolha da cor para a identidade visual requer uma compreensão sobre a teoria das cores, uma visão de como a instituição deve ser percebida e diferenciada. A cor pode não só auxiliar na arquitetura da marca como unificar sua identidade. Logo, referem-se a estratégias de seleção que envolvam cartelas que garantam, com precisão, que sua reprodutibilidade é essencial. III. A construção da identidade visual exige a escolha de tipografias que reflitam o posicionamento da marca; sejam legíveis nos diversos tamanhos e aplicações; funcionamem cores e em preto e branco;tenham personalidade; e,reflitama cultura da instituição. IV. A identidade da marca se vale de diversos complementos, entre eles o som. Por isso, as instituições empregam o áudio com estratégia de diferenciação no mercado. Os efeitos sonoros e a música diminuem a velocidade com que o cérebro percebe as mensagens subliminares, atenuando a relação entre o usuário e a marca, facilitando, assim, a sua identificação. Está correto o que se afirma apenas em
- A)I e III.
Errada, porque a II também está correta, então não são apenas I e III.
- B)II e IV.
Errada, porque a IV está incorreta e não pode entrar como afirmativa válida.
- C)I, II e III.
Certa, pois I, II e III trazem elementos clássicos da identidade visual, enquanto IV apresenta uma ideia equivocada sobre som e percepção.
- D)I, III e IV.
Errada, porque inclui a IV, que distorce a função dos elementos sonoros na identidade de marca.
Gabarito: C
Na identidade visual, voce não trabalha só com um desenho bonito: entra símbolo, logotipo, tipografia, cor e regras de aplicação para que a marca continue reconhecível em qualquer mídia. A assinatura visual costuma ser a combinação entre símbolo e logotipo, sempre com preocupação de legibilidade, proporção e consistência, exatamente como diz a afirmativa I. A afirmativa II também está correta porque a cor tem papel estratégico na percepção da marca. Ela ajuda a diferenciar, organizar e dar unidade à identidade visual, e por isso precisa ser pensada com base em teoria das cores e em critérios de reprodução fiel, seja no impresso ou no digital. Em linguagem de marca, consistência visual é quase um mantra. A afirmativa III fecha o trio certo: a tipografia precisa dialogar com o posicionamento da instituição, ser legível em vários tamanhos, funcionar em preto e branco e também em cores, além de ter personalidade coerente com a cultura da marca. Já a IV escorrega feio, porque o uso de som e outros recursos sonoros pode fazer parte da identidade de marca, mas não existe essa ideia de que eles diminuem a percepção das mensagens subliminares ou atenuam a relação com o usuário. Isso contraria a lógica da comunicação de marca. Assim, o gabarito é C, pois apenas I, II e III estão corretas.